6月26日，第八届“紫金奖”文化创意设计大赛颁奖典礼暨优秀作品展览开幕式在南京国际展览中心举行。许多市民来到国家展览中心观看这场文化创意盛宴。据大赛组委会介绍，本次大赛共收到作品29390件，为历年之最。共评选出金奖13名、银奖39名、铜奖73名、优秀奖356名、大学生创业创新奖63名。

如何将这些高质量的创意“金点子”转化为行业的“金钥匙”，成为大赛积极探索的内容。

创意，灵感碰撞出火花

这个优秀的展览有八个展区。这是第一次举办中国万超嘉年华的展区。展区面积约1300平方米。不仅有南京本土设计师余可的《马梦》系列作品，还有秦的《太空兔》系列作品等。也是许多著名艺术家的代表作品，如村上隆、草间弥生、奈良美智等。多彩酷炫的万超和多元化的文学创作吸引了众多观众驻足。

正如大赛的主题“创意成就美好，设计点亮生活”，展出的作品与大众的日常生活息息相关。曾获得文化创意产品设计大赛银奖的“她宴”，给记者留下了深刻的印象。设计师以中国畲族百服流垫中的餐饮器具为载体，以浓郁的红色、藏青色、白色为主色调，提取畲族信仰的盘瓠、凤凰形象，以流垫器具为原型，还原设计出百服流垫系列。整套器皿围绕畲族“尊礼食俗”的理念打造，色彩大胆，民族文化独特，让日常食具脱胎换骨。博物馆创意设计大赛的主题是“传统文化与美好生活”，金奖获得者是南京博物馆推出的以戏剧实践为形式的博物馆艺术研究课程——儿童戏剧工作坊。“学在中学，学在中学”通过文化旅游与博物馆资源的整合，将博物馆教育与观光体验有机结合，以文化赋能相关产业。

“公益传播设计大赛”更注重弘扬主流价值观，传播文明理念。今年的主题是“与我共兴强国”，视频作品《少年使命》获得金奖，以三个年轻人为主体。说明虽然时代在变，但年轻人不会停下脚步。他们会用自己的方式践行最初的使命，传承伟大的建党精神。获得银奖的平面作品《传承》将“100”设计成拱门。坐轮椅的老革命，戴红领巾的小学生，都向仪式致敬。红色地标与现代建筑在背景中相得益彰，主题为“岁月证明不变，但初心不变”。

创造创意，推动产业发展。

大赛评选出的奖项不仅仅是为了鼓励创作者，更重要的是希望这些奇思妙想能够贴近并融入到与大众生活相关的行业中，造福人民。在过去的七届“紫金奖”文化创意设计大赛中，诞生了许多精彩的作品，一些视角前卫、理念前沿的作品成功落地，经受住了市场的考验，成功融入日常生活，推动了产业转型。

由东南大学建筑设计研究院有限公司负责的李想三部曲获得2018年紫金奖建筑与环境设计大赛金奖。南京白马镇的小村庄李香村已经成为中国炙手可热的“红色”主题旅游目的地。项目创始人梨竹告诉记者，之所以叫“三部曲”，是因为李想的转变不是一蹴而就的，需要分阶段进行。第一阶段是“从无到有”。结合李湘新四军根据地的历史，将其打造成具有“红色”禀赋的旅游目的地。在“主客共享”的理念下，外国游客将体验李湘当地的生活和红色精神，当地人民的生活质量也将得到提高。在第二阶段，梨竹将其描述为“查漏补缺”。全国各地的游客涌入李湘，带来了巨大的停车压力和住宿问题。团队因地制宜，祠堂旁原有的村大队进行了改造扩建，成为游客服务点和集中住宿区；通过人行桥连接停车场，形成游客进村的新路线。第三阶段定位是“市场导入”，实现“有回报、可居住”的目标。现在，“红李湘”已经成为丽水的IP。梨竹告诉记者，正是因为解决了住宿和交通问题，这里才有了很多教育培训基地。不仅如此，以李想为核心，周边十几公里环线内的农田和遗迹也成为了游学的一部分，极大地丰富了当地的可玩性和趣味性，让李想从平日到周末都“忙”个不停。

另一个落地项目位于苏州市黄埭镇冯梦龙村。2018年，由启迪设计集团有限公司设计的《德泽元元耕读梦龙——听冯梦龙的三字故事》荣获第五届建筑与环境设计大赛银奖。设计团队总设计师张俊之告诉记者，他2017年第一次来到冯梦龙村，村口的冯梦龙雕塑和现代广场与原始的乡村肌理大相径庭。设计组在村里建了一个卖油的油坊。结合该村每年生产大量油菜籽的实际，融入冯梦龙故事“卖油人垄断花卉基地”的文化元素，吸引大量游客体验古老的榨油方法，顺便销售油菜籽衍生品，实现“农业、文化、旅游”的高度融合。张军说，“振兴乡村不仅是为了吸引更多的游客，还要考虑村民。”现在，年长的村民可以在村里找到工作，油厂的“油贩子”卢甚至呼吁他的孩子下班后回村。村里党员带头承包村里的果园，民宿、农家乐如雨后春笋，农民增收，真正共享乡村振兴发展成果。

实现创意需要很多努力。

“紫金奖”大赛自2014年创办以来，已成为文化领域的风向标和产业发展的助推器，为江苏文化高质量发展发挥了重要作用。

但是，在落地的过程中，项目往往会面临各种挑战。获得本次建筑与环境设计大赛银奖的“坎城——苏州工人文化宫改造”由中恒设计集团有限公司设计团队设计，目前该项目已投入使用。但在推广过程中，为了保护工人文化宫旁的历史名园沧浪亭，为续写书法按下了“暂停键”。对古代文物的保护是有一定要求的。在创新设计的过程中，更应关注设计主体与历史主体的和谐共生。获得金奖的《从前有个煤气罐》，把目光放在了南京月牙湖边即将退役的“老煤气罐”上。主创团队富通咨询设计研究院以“变废为宝”为理念，将其设计成集花卉相关产业和儿童主题空间为一体的多元动态新场景。设计方案还没有落地。创始人李鹏飞告诉记者，南靖燃气管网的规划、建设、运营思路已经趋于完善，继续在老城区新建煤气罐已经没有用了。李鹏飞表示，该设计尚未实施。除了他自己的技术改进，政府相关部门还需要配合燃气公司进一步论证改造煤气罐对区域调峰的影响，综合考虑由此产生的替代成本和措施，一步步让煤气罐进入退役状态，并在此期间做好“煤气罐小区”方案的深化工作。

同样，在展会现场，记者也看到了一些常见的文创产品，如手机壳、徽章、钥匙扣等。，而参观者并没有表现出多大的兴趣。这些创意设计还处于初级阶段，产品附加值不高，很少有人愿意为其买单。文化可以赋予产业更高的附加值，产业可以促进文化的进一步发展。但在具体实施和产业化探索的道路上，还需要大家共同努力。今年4月，江苏省文化产业高质量发展推进会提出建设“两个中心、三个高地”，明确提出将我省建设成为“文化创意设计中心”，而八届“紫金奖”文化创意设计大赛无疑是创意产业转型的一把“金钥匙”，将助力我省文化产业高质量发展向更高维度快速迈进。

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