疫情下的旅游业并没有停止，助力乡村振兴的旅游创新探索正在持续推进。日前，陕西省首家携程度假农庄陕西佛坪店正式开工建设。也是携程和当地政府合作投资的第一个农场。同时，政企合作的“佛坪模式”也意味着旅游的多层次联动更进一步。

政企联动

陕西首家携程度假农庄开工建设。

据悉，此次开工建设的携程度假农庄陕西佛坪店，是携程落地的第10家度假农庄。农场位于佛坪县所属“全国乡村旅游重点村”长脚坝镇沙窝村，紧邻熊猫谷和百亩红花海景区，总面积44.6亩，其中一期占地20亩，总投资5000万元。预计今年10月份全面上市。

“政企合作模式的探索，就是把分散的资源串起来，通过旅游线路把‘沉睡’的资源重新包装、重新设计，达到高效转化的目的。通过人才培养，实现农村人才的“自我造血”；通过对目的地的整体规划，建设具有地域特色的美丽乡村。我们还在探索中，希望能找到更多发展的可能。”作为携程度假农庄项目的负责人，携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮在接受《经济参考报》专访时坦言。

“佛坪选址之前，我们实地踏勘了陕西很多地方，包括赵晋、蓝田、袁家村。选择佛坪的主要原因是到处都有‘宝藏’。秦岭四宝——大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮主要集中在佛坪，这是天然优势。”李珍妮告诉记者，佛坪正在建设大熊猫繁育基地，携程农场距离未来的大熊猫繁育基地约10至15分钟车程。同时，游客可以步行10分钟左右到达金丝猴养殖基地，未来这里将规划许多活动，让游客与自然和动物有更亲密的接触。此外，农场还可以组织游客徒步观赏季节性迁徙的朱鹮和羚牛。“我是2021年七八月份去佛坪的，当时正是大熊猫繁殖的季节。10月份又去了一次，开车上路都能看到金丝猴。”

在“九山半水半分田”的佛坪县，旅游业承担了促进县域经济发展的重任。据介绍，近年来，旅游业对佛坪县GDP的贡献率超过40%。根据2019年佛坪县国民经济和社会发展统计公报，佛坪全年接待游客197.6万人次，旅游总收入7.07亿元。“我们在佛坪实地踏勘时发现，当地对旅游资源的开发还仅限于以秦岭四宝树立当地形象，对珍稀动物保护和目的地开发的延伸教育不够。另外，当地虽然有一些民宿，但整体运营、服务、产品都没有达到很高的水平。携程将帮助佛坪打造全链条旅游产业链。”李珍妮说。

佛坪县文化旅游局副局长蒲柯此前也强调，佛坪打造全域旅游县的一个重要举措就是建设以大熊猫为代表的“秦岭四宝”体验景区和吃、住、娱配套设施。携程度假农庄陕西佛坪店的建设，将利用携程品牌和携程平台，改善当地民宿品牌效应弱的现状，吸引更多企业到佛坪县，带动当地民间资本进一步投资乡村旅游市场。

“现在交通比以前方便多了，去佛坪旅游的本地人也多了。如果从Xi安北坐高铁到佛坪，全程大概40分钟。家庭自驾出行也很方便。目前来佛坪旅游的外省朋友不多。其实佛坪还是值得来的。”采访中，家住安的曹先生告诉记者。

改变观念的想法

乡村旅游急需“补短板”

“对于国内很多乡村旅游目的地来说，目的地的品牌意识还比较薄弱，民宿等配套基础设施也比较缺乏。同时，农业、文化、旅游的融合还不够深入，游客缺乏深度体验也成为制约当地旅游业发展的瓶颈。”李珍妮直言不讳。

“从2021年到现在，我们整个团队成员平均跑出两双鞋。上个星期，我的第三双鞋用完了。”李珍妮告诉记者，“在过去的两年里，乡村旅游遇到了很多挑战，因为一些目的地处于未开发阶段，涉及到公众意识和旅游人才培养等综合问题。这个产品到底能不能卖出去？’‘这个产品这么复杂？’‘你为什么要做这种事情？面对各方面的质疑，我们带你去实地看一看。"

李珍妮介绍，以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例，该店结合金寨的文化和资源，专注于农业文化遗产和当地非物质体验产品的研发，打造多元化的产品形态。比如以“农”为核心，以二十四节气为时间轴，挖掘设计每个节气的民俗、耕作、饮食，让消费者参与到育苗、耕作、收获等农耕活动中，体验创作粮画、做团子、包饺子、做纸鸢等农村民俗；与当地文化旅游主管部门和农民合作，挖掘当地非物质文化，将刺绣、六安瓜片制作、竹制品制作、手工挂面等非物质体验引入农家。“不仅村民们自己找到了工作，而且他们邻居的鸡舍都被农场覆盖了，他们叔叔的侄子们也在正规的车队里上班。携程度假农庄整体带动了目的地的经济和就业，让村民们充满了信心。”

据携程统计，8家携程度假农庄开业30天内，周边10公里内酒店均价上涨45%。农场吸纳了大量当地村民就业，人均工资比当地平均工资上涨60%以上。农场的员工还可以参加携程网组织的现场送货、文化创意商品售卖等活动。此外，从2021年10月到2022年2月，农场已经组织了六期文旅民宿人才孵化营培训。培训引入专业教师，通过线上+线下相结合的方式培养乡村旅游人才，包括从事乡村旅游的领导、管理人员和当地民宿从业人员。携程度假农庄在孵化旅游专业人才的同时，也帮助当地民宿和农民增加收入，进一步提升文化旅游行业的服务质量，带动行业提质增效。

“不是所有的村庄都适合民宿。”在李珍妮看来，乡村旅游的发展还需要天时、地利、人和。针对一个地方是否适合建立旅游地，首先要深入了解当地的地质、地理环境、风土人情，想办法与旅游场景相结合，最大限度地发挥旅游给当地带来的乘数效应；其次，交通也是影响旅游场景建立的重要因素。便捷的交通和优质的交通环境将大大降低消费者出行的门槛。

“我们希望充分利用自身的渠道和供应链优势，整合资源和产业，形成具有核心价值的新价值链，实现‘1+1GT；' 2 '叠加效应，赋能乡村旅游和乡村振兴。未来，携程将依托美丽乡村的自然生态、田园景观和民俗文化，深度融合农业、非遗文化和旅游，以消费者的品质体验为导向，以农民增收和拉动目的地经济为目标，加快乡村旅游的高质量发展速度。”李珍妮说道。

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