中国抖起来达人谷创始人孙云霞-CCTV文化

乡村振兴的苏州探索

——访中国抖起来达人谷创始人孙云霞

随着移动互联网和社交新媒体时代的兴起，人们对于旅游魅力的感知，正在悄然发生转变，从关注传统意义上的景区景点，开始更多地转变为关注高颜值、有独特地域文化内涵、展现当下鲜活生活的品质空间。“网红打卡式旅游”正逐渐取代传统的旅游模式，为越来越多的年轻人所接受与认可。

在这样的背景下，中国张桥抖起来达人谷以文旅融合着墨，独辟蹊径打造特色“酷、乐、潮、玩”流量新地标，擘画乡村振兴新画卷，而张桥这座曾经“半空心化”的山村也从破败中获得了重生，成为了苏州乃至中国乡村振兴建设的样板。

孙云霞，中国张桥抖起来达人谷创始人，长期从事文商旅产业的资本投资、商业运作和互联网全网营销，以及娱乐影视节目的制作发行、文商旅项目和主题公园投资建设；拥有强大的全网营销执行团队，丰富的政府和商业投资资源，与众多的资本方、设计所、规划院、建筑院及居世界五百强之列的大型集团和国资机构进行长效联动，提供多方位的项目赋能，能够有效助推提升地方区域性经济增长，被赋予“中国留守儿童形象大使”、“中国宗教非遗推广大使”等荣誉称号。从2008年至今，孙云霞女士统筹策划及运营过多个大型项目，从项目初期到运营全流程参与，直到项目实现盈利。孙云霞女士擅长统筹全局，多条项目线设计，靶向精准营销，多维度资源联合全网赋能，快速提升项目知名度，实现利益翻倍增长。

数字经济成就乡村振兴新模式

2017年，伴随着短视频平台的快速崛起，快手、抖音等开始在我们的生活中扮演着日益重要的角色，我们常常看到百尺高楼熠熠闪烁的霓虹幻海、朝发夕至的高铁巨龙……

2020年，国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，并提出加快线上线下消费双向深度融合。同年，苏州市成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市，苏州文旅消费成为了“国家级”标杆。

在“十四五”时期，苏州更是提出了一个有趣的、区别于其他城市的提法——打造“高颜值”城市。

在数字经济时代，各种文化创意 IP与线下实体经济相结合形成的各种网红景点、网红打卡点，不仅延展了IP产业链，也为实体经济开辟了新的价值空间。

于是，当乡村振兴与文旅融合“嫁接”，科技、众创、艺术、情感四个领域成为挖掘乡村经济发展的新动能，形式多样的年轻主题文旅活动在乡野间绽放，“生态+流量”成为绘就乡村振兴壮美画卷的神笔。

苏州市张桥村是典型的“文旅村”，村中历史文化资源丰富，具有良好的生态环境与发展前景，而这也意味着每年需要一笔不菲的打理维护费用，单一个张桥月季公园就至少需要 200 万财政资金。于是，立足张桥月季公园，孙云霞积极投身智慧文旅助推乡村振兴的时代大潮，依托智慧文旅平台，针对性地打造中国抖起来达人谷，开发集“酷、乐、潮、玩”于一体的旅游基地，结合“线上+线下”引流模式，打破传统文旅壁垒，激发乡村振兴新活力。

不管是通往平淡还是走向非凡，大约所有的旅程都有一个微不足道的开端。从设计施工到招商运营，道理虽简单，然而其路漫漫。

中国抖起来达人谷每一步都走得格外艰难却又坚定。它充分挖掘了当地的特色资源优势，聚焦“高颜值、深内涵”，以一种极具话题性的新颖姿态迅速进入人们的视野，成为网红打卡流量新地标。

文旅融合激发乡村振兴新活力

超强的灯光视觉美学设计、超大的实景夜游基地、超新的游园设计理念……

2020年10月，为贯彻落实市委、市政府“开放再出发”的决策部署，助力打响“姑苏八点半”夜经济品牌，中国·抖起来达人谷集合多个潮流游玩打卡点，以花为媒，通过光、音、气等媒介，推出了一系列特色的精品演出、夜游线路和消费活动，以一场“花式”夜间盛宴正式亮相，打造张桥村全新区域 IP。

令人兴奋的是，中国张桥抖起来达人谷开业的当月流量就达到了惊人的 3.5 亿，在苏州上百个园林公园中脱颖而出，排到热门公园第五。

中国抖起来达人谷运用“互联网+”的运营模式，以品牌建设为概念导向，以互联网应用创新和全网业态化为特色，以建立和完善包括文商旅、区域 IP、网络业态及产品的策划、活动、流量变现以及线上线下随机互动和素人到网红打造的多个产业链链接的运营模式，致力于创建集网红实景打卡体验、直播电商、文化旅游及商业于一体的网红实景基地，从而使达人谷的所在地成为智慧文旅助推乡村振兴的样板和示范，将焕然一新的张桥村推到了大众面前。

伴随着“打卡式旅游”模式的火热，中国·抖起来达人谷也不断探索新玩法、开发新产品，在保留月季公园生态特色的同时，将具有现代艺术感的集装箱融入乡村生态田园，打造高颜值的业态，让美丽乡村依托艺术化的风貌“靓起来”。除了百亩花海，这里还规划建设并开放了多个主题活动景点，配有网红打卡、儿童乐园、垂钓采摘、文创集市、科普教育、亲子娱乐、研学团建、智慧农业等多个观光休闲娱乐学习项目设施。

形式多样的潮流主题文旅活动，以及颇具现代年轻元素的旅游产品不断伴随着抖起来达人的兴起而“出圈”、“吸粉”，其中花袭人咖啡屋、鹿柴帐篷餐厅、漫岛露营、小岛烧烤、柴火土灶均在社交平台上大获好评。这里有文艺腔，也有烟火气；有秀美风光，也有诗情画意；有绿道慢生活，也有速度与激情。

同时，抖起来达人谷也在积极构建自有文创 IP，将本土月季花元素及花香设计引入到香皂、精油等产品中，组织达人带货节及后备箱集市，在讲好张桥故事、彰显江南文化的同时，使产品成为受游客青睐的伴手礼，进一步丰富文旅网红新业态。这种现代与复古碰撞的创意，在追求个性化表达的年轻群体中颇具吸引力。

其实，网红并非一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发，而网红经济和流量的增长为景区运营和市场突围带来了新思路。

孙云霞说：“互联网时代变化非常快，因此，景区除了自身要找准定位，不断地修炼硬实力、提高产品质量和服务质量外，也要不断地推陈出新。现在达人谷时常会邀请网红前来打卡，进行沉浸式的游园体验，将园中的一花一木、一步一景分享给屏幕前的网友。”

流量为王引领乡村振兴新业态

某社交平台博主展示了她发布的抖起来达人谷霍比特小屋的视频，说：“我发布的短视频和照片帮我收获了玩小红书和抖音以来的最高流量，浏览量一万多，点赞数三百多。”仔细翻看评论，还有常熟、昆山、无锡等周边城市的网友在下面咨询相关信息地址。

某直播平台主播说：“这段时间抖起来达人谷的达人集市太火了，抖音给的自然流量很高，在苏州，特别是吴中区的人群平均每刷5条视频都能刷到抖起来达人谷的后备箱达人集市，所以我来现场直播蹭蹭流量，以往直播间人数只有几十个人，现在来到现场开播每场直播间都是四五百人以上，还有不同区域的粉丝问地址要过来体验。”

网友奶油橘子说：“苏州也有霍比特人小屋啦！一整个被可爱住了！这个公园也蛮宝藏的，发展得越来越好，里面不仅可以进行烧烤，而且还有咖啡店以及小孩玩的各种设施，游客们拍拍照可以消磨一天。”

用文化的理念发展旅游，用旅游的载体传播文化。原始生态与自然美学等元素融合，塑造了抖起来达人谷的傲然风骨。除了以特色产业带动乡村振兴外，达人谷还打造场景，做好工作规划，面向游客精心策划了一系列活动，在双12 购物节直播苏州本地好物、在初夏牵手 DS 自然探索赛挖掘少年精神……

此外，抖起来达人谷还引入中国传统文化 IP与非物质文化遗产项目，在中秋为苏城献上最美焰火千年非遗“打铁花”，在国庆红歌新唱唱响家门口，带有中国传统文化元素的文旅项目层出不穷，引得今日头条、新浪看点、旅新网、苏州资讯网等各大媒体争相报道。

而后疫情时代，当经营者受疫情影响捉襟见肘，消费者无处发泄在家被逼“疯”的苦闷时，中国抖起来达人谷抢抓机遇，乘势而上，成为苏州首批打造后备箱集市，推动地摊经济发展的群体之一。达人集市，首先它是一种新的消费场景，满足了当下人们对烟火气、经济复苏的渴望，而这种社交的体验也满足了年轻人对新鲜的需求。这里有趣的车多，有趣的人更多。当大量相似的照片或者视频逐渐占据网络端的热点，线上流量和线下流量的结合打造成一个闭环，形成聚合效应，达人集市的影响力就提升了。

至此，网红打卡地背后已经呈现出了巨大的“人”和“人文”的力量。带动乡村振兴的道路虽不同，然而万川汇海。与传统旅游项目不一样的是，中国抖起来达人谷团队走的是一条轻资产运营的道路，通过新型业态、项目招商、互联网直播等线上线下的融合及流量转换，在城市本土特色的基础上，定位于智慧文旅助推乡村振兴的样板和示范，

聚焦现代流量元素，积极布局“生态+网红+数字”等业态方向，导入“大流量”，推动“大融合”，将城市存量资产“变废为宝”，全面彰显新时代文化江南美。

未来，达人谷还将持续打造处处是景、时时宜游的文旅网红新场景，不断强化区域的特色，更新迭代更加有料、更加有趣的游玩体验，实现“让本地人常来，外地人必来”的美好愿景。