绿维导语：短视频和微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为文旅发展的重要推广力量，从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。从文旅局长们的短视频营销，到各地推出的文旅微短剧、乡村微短剧，确实起到了很好的品效合一作用，传播能力强，种草效率高，我认为“微而精、短而美”的文旅微短剧已经成为一种小而美的创新传播模式。

一、短剧生态迎来高速增长，成为新兴内容品类

三年新冠疫情期间，受人口流动限制、文旅线下营销活动暂停等影响，微博、抖音、快手等平台的短视频和直播带货经济蓬勃发展，成为营销新趋势。短视频创作在多个新媒体平台兴起，并呈现“供不应求”和“狂飙突进”的发展，几乎成为撬动品牌传播、文旅目的地传播的最大杠杆。由短视频火爆到微短剧在各大平台展露头角，短视频和微短剧成为了文旅目的地和乡村振兴传播的重要渠道和方式。

相关数据显示，到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

2022年底和2023年初，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前，用变装穿越、秀才艺等方式，通过短视频推广当地文旅资源，引发了不少关注。据去哪儿预定平台显示，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山等地成功“出圈”，成为文旅部门负责人带货指数最高的五大目的地，客流量明显上升。

随着短视频的蓬勃发展，在抢占用户时间的战争中，微短剧也应运而生并成为“主力军”。近两年，山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》，央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑，另外，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

二、“旅游+微短剧”成为有投资回报率的传播全新模式

国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，微短剧具有“单集时长短、制作成本平、制作周期短”的特点，将有效补足传统影视行业制作周期长、制作产能受限以及影视IP版权变现途径不足等问题。

在符合监管的前提下，可以快速打造微短剧版权商、投资商、制作商、分销商的集聚形态，形成规模效应；同时以版权分账和广告为主的商业模式清晰，投入周期短，回报相对明晰。短视频以其相对更低的成本和更灵活、更广泛的传播渠道吸引了乡村文旅目的地的关注。

短剧按播放渠道可分为长视频短剧/短视频短剧/小程序短剧 /独立APP短剧，小程序及独立APP短剧为投流模式， 通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通过短视频引流至单独短剧APP，以其低投入、快产出、高吸引力的优势快速增长，2023年来小程序微短剧出现了诸多爆款。

三、旅游微短剧要积极推动五个转化

（一）拍摄基地直接转化为旅游目的地。我认为旅游微短剧要产生理想的文旅宣传效果，拍摄地的选择和元素展现很关键，一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情，借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段，都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案，并不断进行调整。除拍摄外，线下还要完成旅游线路的提前包装。

（二）剧本故事情节直接转化为旅游产品。微短剧拍摄有着相对明确的主题和主线，较为连续和完整的故事情节，乡村文旅目的地也可以借助三农领域振兴过程中的真人真事、乡村旅游精品景点、革命老区红色旅游景点打造微短剧，增加话题度和社会影响力，线下可转化为打卡点等旅游产品。

（三）在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌。基于旅游目的地现有文化题材IP，通过吸引投资，将已有文化IP融为微短剧的主IP或者二级IP，并同步开发影视培育和旅游产品开发，助力目的地打造名片和营销的模式。

（四）IP场景的线下沉浸式景区。基于微短剧的文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把微短剧故事和场景打造成景区，具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品，这样可延长热度周期。

（五）微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场。短视频、微短剧这种“短、平、快”的制作内容与传播特点，让更多人有机会、有意愿成为视频内容的生产和传播者，我们要将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客。

四、绿维文旅的“1+1+1+N”微短剧服务模式

绿维文旅微短剧业务已经形成完整的合作方式，整合了优秀的团队，从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作，形成短剧拍摄后期宣发和营销，最后再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

我们总结了旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式，将旅游微短剧和运营结合，即一次合作包括：拍摄一部旅游微短剧，进行一次旅游策划，做好一次集中宣传，帮助完成N个业态提升。

一次旅游策划：是指深度挖掘旅游目的地文化内涵，挖掘本地特色要素，确定目标客户，与编剧深度合作，共同形成剧本故事，在剧本基础上，进行旅游策划，选择和包装核心场景，选择需要植入的特色要素，形成一批未来的旅游核心打卡点。

一部微短剧：形成以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

一次集中文旅宣传：借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时，利用微短剧素材编辑可宣传微镜头，做好“两微一抖”的旅游目的地宣传，邀请演员宣发代言，利用粉丝效应组织各种活动。

N个落地产品：形成多个网红打卡点；以短剧主角原型设计妆造进行旅拍；以短剧故事为核心，以旅游目的地为场景设计剧本杀；部分场景再现微短剧内容进行微演出；设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动；设计一部分微短剧IP的周边文创产品；利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。

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