绿维文旅：从2024春节假期看文旅8大新势力-CCTV文化

绿维导语：甲辰龙年春节以8天超长假期收官，并以国内旅游4.74亿人次、6326.87亿元总花费的战绩取得龙年开门红，刷新历史记录。2023年底，绿维文旅董事长林峰博士就发表过《文旅新势力与文旅新时代》的观点，认为新势力正在成为文旅新阶段发展的重要支撑和转型动力，从2014年春节文旅热点来看，除了景区、度假区担当“吸客”主力外，文博场所、县城老家、乡村游确实已成为人气高涨的目的地，国潮文创、观春节档电影、冰雪旅游、文旅科技体验也成为消费新热点！新势力依旧是文旅消费的重要引领和创新方向！春节假期的“龙年”“年味”“国风”“宠客”等热词也为全年开了好头，后续消费潜力激活仍需要不断创新。

01 “文博场馆过大年”

文博沉浸体验成新势力

02 “龙元素”国货产品倍受欢迎

国潮产品消费热销海内外

03 返乡带动“老家游”火热

下沉市场有望成为消费新引擎

04 游购乡村欢聚过年

乡村旅游、乡村购物升温

05 春节档电影票房破纪录

内容共情+短视频宣发有妙招

06 冰雪经济释放热活力

各地冰雪融合越来越丰富

07 夜间消费占比过半

沉浸夜游添活力

08 科技文旅添年味

科技范儿新动能

“文博场馆过大年”

文博沉浸体验成新势力

博物馆、美术馆、图书馆等文化场馆成为2024年春节氛围最为浓郁的场所之一。为加强以春节为代表的中华优秀传统文化的宣传阐释和传承弘扬，充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐、提升人民群众幸福感获得感方面的独特优势，各地博物馆除了高品质的主题常设展外，在春节期间都陆续策划推出以春节文化为主题的系列展览和丰富多彩的年俗文化体验活动，很多地方还延时开放或不打烊，成为广大市民游客新春出行新选择，人气持续高涨，形成“文博场馆过大年”的浓厚氛围。

2月11日，北京、江苏、河南、四川等地文博场馆宣布假期多日门票售完或约满。

北京

故宫博物院门票预约平台显示，2月17日（含）前门票均已约满。

国家博物馆门票预约平台显示，2月12日至17日，国家博物馆参观门票已全部约满。

恭王府博物馆购票系统显示，2月12日至2月17日的门票已基本售罄。

江苏

南京博物院门票预约平台显示，2月12日至2月18日，门票已约满。

苏州博物馆门票预约平台显示，2月12日至2月17日，苏州博物馆本馆已全部约满。

河南

洛阳博物馆2月11日发布提示，2月12日门票预约已满，已预约的游客请按照预约时段有序进馆。

陕西

秦始皇帝陵博物院发布公告称，博物院2月12日（初三）至14日（初五）门票已售完，15日（初六）门票仅余少量，假期前后段日期还有余票。

四川

成都博物馆门票预约页面显示，2月11日门票已约满。

山东济南市在“文博场馆过大年”板块，整合省、市、县三级文博场馆，集中推出一批文物展览、书画展览、新春阅读、非遗体验等活动。比如，济南市博物馆推出“汤汤大河生生不息——山东地区黄河文明特展”，市美术馆推出“‘鹊华掇英’全国高等艺术院校山水画师生作品展”，市文化馆推出“全国剪纸艺术精品展”，市图书馆推出新春读书会等活动，营造了文化过年的浓郁氛围。

江苏陆续推出“文化迎春艺术为民”“旅游迎春休闲过年”“文博馆里过大年”“非遗过大年”等7大板块6190项文旅活动，用优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众节日精神文化生活。

山西太原市文物局直属21处文物景区、博物馆、纪念馆对外开放，8天共接待游客52万人次，比2023年同期增加39万人次，增长296.05%，实现门票收入721万元，比2023年同期增加606万元，增长528%。其中太原市博物馆、天龙山石窟博物馆、双塔博物馆等以生肖龙年为主题，新春活动涵盖做龙灯、编竹龙、剪窗花、拓祥印、写春联、看表演等，传统年俗让新春仪式感满满，凸显锦绣太原的厚重历史文化底蕴。晋商博物院、太山博物馆、双塔博物馆等文博场所的VR云游和直播云游，也在寒冷天气中为选择居家的市民游客送上足不出户、身临其境的全新体验，提供“博物馆到家”服务。

绿维文旅将文博场所沉浸体验总结为四种沉浸体验形式：科技沉浸、研学课程沉浸、演出演艺沉浸、文创数字化沉浸。

“龙元素”国货倍受欢迎

国潮产品热销海内外

“龙元素”当仁不让地成为今年春节的新“顶流”，不光有龙年的福字对联，还有龙年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣、龙年中国结挂饰成为最热销的春节周边商品前五名。速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”，以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍。美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具，大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家，而且印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。

山西博物院2月15日的文创产品展厅，以晋侯鸟尊、鸮卣为元素的文创产品受到参观者的青睐。而具有年节属性，以山西省出土的彩绘龙盘为元素设计的70多款文创产品，成为参观者眼中的“新明星”。不少参观者为了方便馈赠及减轻行李重量，选择线下选购，线上下单的方法进行购买。山西博物院文创产品有抖音、天猫、小红书等6个销售平台，春节期间，线上销售额成倍增长。

返乡带动“老家游”火热

下沉市场有望成为消费新引擎

春节返乡潮使得众多中小城市“老家游”火热。携程数据显示，春节期间县城酒店订单同比增长超六成，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等中小城市旅游订单增长均超过100%。

返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨，以河南为例，周口、阜阳、驻马店、信阳、茂名、赣州等是春运返乡热门城市，春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆，周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%，县城酒店预订也相当火热。

游购乡村欢聚过年

乡村旅游/购物升温

春节乡村旅游升温，与文化和旅游部、商务部等指导推出的“游购乡村”活动密不可分，文旅部资源于1月份启动了2024年“游购乡村”系列活动，推出了68条“乡村四时好风光——游购乡村欢聚过年”全国乡村旅游精品线路。活动分为“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四大板块，央视频、学习强国、抖音集团、百度、携程、小猪民宿等12家网络平台进行了宣传支持，推广了乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动。

68条线路分为“多彩乡村”“欢聚过年”两个部分。“多彩乡村”线路以乡村丰富多彩的地域特色、物产民俗、民族风情、历史文化、农耕文明等内容为亮点。“欢聚过年”线路突出冬季和春节时令特点，以年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡村美食、年货集市、温泉养生、合家出游等为重点推荐内容。

春节期间的乡村旅游做到了“返乡团圆与出门旅行两不误”，为更好承接春节旅游流量，很多地方都规划和推荐了乡村旅游路线，连接一个又一个打卡点，实现了“串点成线”。很多地方，赶大集、看“村晚”、逛庙会等群众性文化活动成为重头戏。

“游购乡村”还拉升了消费，逛欢乐大集、购乡村好物，是春节期间乡村旅游的保留项目，在各地开展的“游购乡村”活动中，南来北往的游客争相购买乡村土特产、采购乡村好物，特别是，很多人都会购买一些承载儿时记忆与乡愁的土特产。

春节档电影票房破纪录

内容共情+宣发有妙招

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造同档期新纪录。

2019-2024年春节档总票房及同比增幅（猫眼专业版）

《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没?逆转时空》《第二十条》四部影片依次领跑，聚焦现实题材，呼应受众期待，让观众在龙年伊始充分感受到快乐、感动和正能量！另外，在互联网多元生态和电商运营玩法引导下，宣发巧招妙招频出，影片热点不断发酵。

冰雪经济释放热活力

各地冰雪融合越来越丰富

全省各地冰雪主题活动如火如荼，全力做好“冰雪+”文章，促进冰雪旅游、冰雪体育等产业深度融合，不断助推“冷资源”成为“热产业”，让冷冰雪发挥“热”效应。

哈尔滨一直是传统的冰雪旅游目的地，冰雪旅游资源禀赋优越，在与2024年开年流量经济结合下形成了新的冰雪旅游爆点，推动了冰雪旅游与特色餐饮、服装设计、音乐演艺、文创产品、绿色食品、工业遗产等深度融合，促进新的冰雪“网红”资源形成。

图片来源：哈尔滨市人民政府网

甘肃省文旅厅推出“冬游如意甘肃·乐享冰雪之旅”为主题的冰雪旅游主题产品，各地依托本地资源，挖掘冬季旅游卖点，推出主题产品、精品线路、特色活动，打造“冰雪+景区、冰雪+乡村、冰雪+民俗、冰雪+文化”的文化旅游消费新业态。定西市“冰雪奇缘·乐享温泉”冬春季冰雪温泉旅游嘉年华、平凉市“相约崆峒·踏雪迎春”冬春文化旅游季、庆阳市冰雪娱乐主题活动、临夏州松鸣岩冰雪体育文化旅游活动季、兰州新区“第十届全国大众冰雪季”冰雪嘉年华等活动吸引大量游客。

夜间消费占比过半

沉浸夜游添活力

夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。

在河南， 2024甲辰龙年洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕，上千盏牡丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录最大的立式花灯认证，花灯直径45.03米，相当于100多个成年人并排站，仅内部光源就达到5万余个。据介绍，春节前五天，景区接待游客已超4万人次。

图片来源：河南日报

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

科技文旅添年味

科技范儿新动能

随着虚拟现实、增强现实、光影技术在文旅领域的广泛应用，传统新春活动在虚拟空间呈现出十足科技范儿。 “艺·境——国家大剧院数字艺术展”、圆明园拾光买卖街2024年神龙送福活动、中国电影博物馆“光影看中国”科普课堂、元宇宙豫园灯会等 元宇宙庆龙年活动 和河南南阳水上元宇宙等景区 龙年元宇宙体验 纷纷上线，让观众沉浸式体验别样数字年味。

北京圆明园拾光买卖街位于海淀区，是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本，利用数字光影科技让数百年前的买卖街“开口说话”，带领游客沉浸式体验“万园之园”的繁荣盛景，此项目入选了三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。