绿维导语：2024一开年，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，指出2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

绿维文旅2023年10月正式提出了文旅微短剧发展模式，绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，整合了优秀的团队，愿为您提供一流的优秀产品。旅游专业团队＋一流影视团队＋最佳播出资源！

01 文旅微短剧是文旅创新传播方式

广电总局积极推动微短剧发展

中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”。此次《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》更是积极推动微短剧创作活动。

微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量

微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量，从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。数据显示到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

在旅游已经越来越偏好深度体验的当下，现在的文化旅游，吸引游客的是故事，打动游客的是体验。城市文旅拥有“好看的外表”，文娱内容却是“有趣的灵魂”。旅游微短剧不仅可以收获动人故事，还可以实现影视长久在线、版权还可变现，可以做到一次投入，宣传效益、经济效益、社会效益并举！对于旅游目的地而言，微短剧是文旅宣传更优载体，是多业态转化和营销裂变的新模式。

全国各地势必将掀起微短剧传播热潮

全国各地短视频推广热的同时，微短剧推广也将掀起一波新的热潮！

近两年，山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》，央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑，另外，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

“微而精、短而美”的文旅微短剧传播能力强，种草效率高，已经成为一种创新传播模式。广电总局100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，对于旅游目的地既是指引，又是方向，为文旅宣传揭开新的篇章。

02 文旅微短剧要积极推动五个转化

绿维文旅认为拍摄文旅微短剧不仅仅是完成一部影视作品的拍摄，还应该前期就有旅游策划机构的介入，提前谋划，积极推动以下五个转化。

（一）拍摄基地直接转化为旅游目的地

文旅微短剧要产生理想的文旅宣传效果，拍摄地的选择和元素展现很关键，一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情，借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段，都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案，并不断进行调整。除拍摄外，线下还要完成旅游线路的提前包装。

（二）剧本故事情节直接转化为旅游产品

微短剧拍摄有着相对明确的主题和主线，较为连续和完整的故事情节，文旅目的地也可以借助旅游乡村、文物故事、文化传承故事、民俗曲艺、文化公园、产业故事、景区度假区等打造微短剧。也要注意微短剧不能拘泥于传统传播和传统形式，更要注重要有爆点和爽点，能够给与观众高频的刺激，同时，还要增加话题度和社会影响力，线下可转化为打卡点等旅游产品。

（三）在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌

基于旅游目的地现有文化题材IP，通过吸引投资，将已有文化IP融为微短剧的主IP或者二级IP，并同步开发影视培育和旅游产品开发，助力目的地打造名片和营销的模式。

（四）IP场景的线下沉浸式景区

基于微短剧的文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把微短剧故事和场景打造成景区，具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品，这样可延长热度周期。

（五）微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场

短视频、微短剧这种“短、平、快”的制作内容与传播特点，让更多人有机会、有意愿成为视频内容的生产和传播者，我们要将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客。

03文旅微短剧服务模式

绿维文旅推出了“咨询-摄制-营销-运营”的“1+N+1+N”全流程跟踪服务模式

即：一套全案策划咨询、N部微短剧全流程摄制、一套整合营销、N个产品落地。

@一套全案策划咨询：“跟着微短剧去旅行”总体方案策划

把控好微短剧剧本与文旅推广的契合点，形成文化品牌内涵效应

■可行性分析——从文旅发展角度，评估当地拍摄微短剧的可行性和拍摄方案

■剧本把控——把控剧本的主题方向和深度

■谋划拍摄场景——挑选适合剧本的拍摄场景，巧妙植入文化元素

■制定营销方案——系统构建微短剧及旅游目的地的双重推广

■后续产品运营——谋划商业化产品及运营体系

@N部微短剧全流程摄制

从投资回报角度，可选择多部、多主题/系列化拍摄，以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入，力争入选国家优秀微短剧！

■剧本完善：确保剧本跟旅游目的地文化相关，丰富文化内涵和故事展现

■演员与场景筹备：以旅游目的地为场景拍摄微短剧，全方位植入旅游景点、餐饮及当地文化要素

■拍摄制作：跟踪镜头构图、确保音质效果、补充剧情信息等

@一套整合营销

编制整合营销计划，从前期宣发到后期热度维持，文旅微短剧必须做到长销型

@N个产品落地，强化长尾效应

创作线下转化，从火爆出圈到产品运营

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