绿维导语：2023年微短剧市场火爆，各个研究机构关于微短剧的报告陆续出炉， 《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》和《中国微短剧市场发展研究报告》等对文旅微短剧市场、现状进行了深入的分析。

文旅行业与微短剧结合是大势所趋，但是到底文旅微短剧该怎么做？业内人士还在摸着石头过河。绿维文旅目前已探索了“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，整合了旅游专业团队＋一流影视团队＋最佳播出资源，形成了完整的合作方式！

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什么是微短剧

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微短剧数量爆发增长，

市场规模不断扩张

《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据显示，2023年微短剧备案数量爆发式增长，月均备案近300部，全年微短剧备案数量达4502部。4月，广电总局首次公布了全国重点网络微短剧拍摄备案，这意味着将来网络微短剧将和电视剧、网剧一样，定期公布拍摄备案。

微短剧的网络声量不断上涨，目前头部长短视频平台已全面进军微短剧。美兰德数据显示，2023年共上新微短剧616部，相较于2022年全年上新的474部，可见微短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。其中腾讯上新170部，强势领跑；优酷上新163部，居长视频平台第二位；芒果TV上新52部，爱奇艺上新15部，Bilibili上新8部，趋于弱势。抖音平台上新95部，快手平台上新111部，两大短视频平台共计占据33%的市场供给数量。

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题材丰富度提升，

5分钟内24集居多

《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据显示，2021年，爱情、古装题材是微短剧的主流，其中古装题材高达96部。2022年，都市题材反超古装，以105部占据首位，古装爱情以61部占据第二位。2023年，都市题材数量大幅度上升，共上线335部，成为当下最热门题材。同时，微短剧类型不断扩充，魔幻、科幻、普法、战争、公路、神医、志怪、乡村振兴等新题材类型涌现，题材趋于丰富多元。

2021年，在五大长视频平台播出的微短剧中0-3分钟的最多，达142部，且超七成微短剧集中在30集以内，20-30集的占大多数。2022年，在五大长视频平台播出的微短剧中3-10分钟的最多，达168部，且超半数微短剧集中在20-30集，大于50集的较少。2023年，在五大长视频平台播出的微短剧中0-5分钟的占比超过66%，且超半数微短剧集中在20-30集，24集的微短剧占比达到26%。这表明微短剧内容形态正不断调整优化，更为注重内容品质提升，微短剧向场景化、沉浸式和交互性转型。

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年轻女性用户是主体，

占据主导话语

《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据显示，“爱优腾芒”的女性用户占大多数，其中优酷女性用户占比76.7%，腾讯女性用户占比70%，芒果TV为85.3%，爱奇艺为66.1%。相比而言，芒果TV和优酷的女性用户占比最大。

在年龄方面，25-34岁的年轻群体占大多数，其中25-34岁占比最多的是爱奇艺，高达52.3%，可见年轻女性是平台微短剧的核心受众。在文化程度方面，大学及以上学历均在80%以上，年轻群体话语权突出，并伴随强烈的人群扩张趋势，微短剧的内容品质提升迫在眉睫。

《中国微短剧市场发展研究报告》数据与前述数据基本相似，女性依然是核心用户。

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文旅+微短剧

在当前文旅融合大背景下，作为当前最为活跃文艺形式之一的微短剧，与最为火爆的旅游市场的深度融合，既给予了微短剧更多的创作机遇和空间，也为火热的文化旅游市场添上一把柴，无疑，“微短剧+”赋予了行业无限的可能，更是微短剧与旅游的一次双向奔赴。

绿维文旅认为在文旅目的地选择微短剧产品的时候，要先明确三个问题。

第一，文旅微短剧不以盈利为目的。文旅目的地微短剧制作更多的目的在于营销宣传，盈利不应该作为发展目标。

第二，微短剧≠文旅宣传片。但这不代表文旅目的地微短剧只为了形象，而不看市场，微短剧要需要流量加持，没有流量的微短剧只是一个另类的形象宣传片。

第三，微短剧不只是一部剧。文旅部门做微短剧是以微短剧为抓手，创造了新的流量入口和营销契机。这个跟举办演唱会引流有异曲同工之处。不同的是演唱会是即时效应，微短剧更加强调长尾效应。

其次，微短剧产业链成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策划统筹能力的机构，贯穿上中下游，根据目标，配合执行，最终实现目标。

在微短剧产业链已逐步走向成熟，通常可以划分为上游、中游、下游三大部分。上游是微短剧的内容生产，主要由版权方、出品方和承制方参与，进行版权购买、IP孵化、剧本编写、组建团队和成片拍摄等工作。中游则是微短剧的内容分发，主要由平台方和分销方参与，进行平台搭载、短剧分销等。下游通常是微短剧的生态支持，主要由媒体方、代理方等参与，进行流量投放。

最后，需要根据投资成本确定拍摄方式。微短剧根据长度简单分为1分钟微短剧，3-5分钟微短剧和8-15分钟微短剧。根据拍摄方式又分为横屏微短剧和竖屏微短剧。

每集时间短的投资成本低，竖屏微短剧比横屏微短剧投资成本低，古装微短剧比现代装微短剧成本高。文旅部门应该根据宣传资金，匹配跟当地相符的聚集，需要定制化剧本，定点拍摄等。

文旅微短剧需要的是通过对内容的深度挖掘来赋予文旅项目和旅游目的地“有趣的灵魂”，以运营思维创造呈现新的文化旅游业态形式，从而带动体验升级，提升商业价值。

万物互联背景下的文旅时代，每一个景区都不能拒绝新模式的出现，拒绝就意味着淘汰，文旅创新永无止境。

参考文献：《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》《中国微短剧市场发展研究报告》

绿维文旅编辑综合整理

封图来源：摄图网

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