大城崛起，智者顺势而为。

2024年，在全国文旅市场迎来“泼天富贵”的大趋势下，制造业大市佛山的另一面开始“苏醒”，巨大赋能正在酝酿。

佛山，享誉世界的制造业基地，是GDP超万亿、常住人口近千万的“双万”城市。在制造业耀眼的光芒下，作为一座走过千年的国家历史文化名城，佛山的文旅同样出彩。

一组数据足以说明：2023年，佛山全市接待游客数量、旅游总收入同比增速均超过60%；今年以来，这两大关键指标同样实现较大幅度增长，其中春节假期的增长幅度最高超过150%。

在这场文旅疯“卷”的狂欢中，“学霸”佛山如何拼出新天地？

卷“疯”了的文旅 不佛系的佛山

2024年，文旅市场以“热辣滚烫”的方式拉开了序幕。

撇开淄博、哈尔滨、天水等网红城市不看，从“东北F4”到“山河四省”，从听劝宠粉改名到狂发土味视频，从局长亲自出演到邀请明星站台……各大城市主动出击争做“卷王”，只为抢夺文旅热潮带来的红利。

将目光投向佛山，在龙年开年的文旅市场争夺战中，这座城市有着“不佛系”的表现。

长鹿旅游休博园

数据显示，同比2023年春节，今年春节八天，佛山全市接待游客396.43万人次，增长76.77%；实现旅游总收入32.01亿元，增长156.08%。

值得一提的是，佛山正收获越来越多境外游客的青睐。根据联通数字科技有限公司的观察，春节假期期间，136.6万人的入境深度游客（来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的游客人数）的大数据样本显示，佛山跻身入境游客量前20的城市，排名第7位。

观一隅而知全貌。上述种种数据折射出近年来佛山文旅业的亮眼表现。

作为广东经济第三城、全国工业第四城，长久以来佛山以“有家就有佛山造”的产业IP享誉海内外。如今，当“经济佛山”屹立全国城市之林之时，与之相匹配的“文旅佛山”也在加速崛起。凭借其丰富的历史底蕴与特色的文旅资源，佛山逐步在小红书、抖音等社交平台上走红，吸引了越来越多游客前来观光打卡。

逢简水乡

以小红书平台为例，只需在搜索栏输入“佛山”二字，就能轻松获取560多万条相关笔记。“佛山吃喝攻略”“佛山city walk线路”“佛山周末游”等文旅相关的笔记往往是年轻用户最为关注的内容。

不仅如此，线上的流量正快速转换为线下的热度。

这组数据很能说明问题：2023年，佛山全市游客人数达5585万人次，旅游总收入达530.35亿元，两个数据同比增速均超过60%。而今年1-2月，全市规上文体娱乐业累计实现营收、接待国内外游客数、旅游总收入等三项关键指标均实现超20%的同比增长。

“我很喜欢这里的风土人情和岭南建筑，当地人也很热情，所以这几天我和家人来这里感受满满的年味。”今年春节，福建的游客朱艳玲特意来佛山过年，收获了别样的旅行体验。而来自深圳的游客王小姐则对佛山美食留下了深刻印象：“这里的美食很出名，我和朋友打卡了很多小吃，好好吃，以后有机会还来！”

大街小巷熙熙攘攘的游客，城市上空升腾的烟火气，无一不呈现出佛山文旅市场的蓬勃生机。

消费场景“出新” 既吸睛也吸金

陌生人拜访一座城市的理由有千万种，“好玩有趣”一定是其中一个。在这方面，佛山有着自身的独特禀赋。

作为国家历史文化名城，佛山是岭南文化的发源地，曾与北京、汉口、苏州并称天下“四大聚”，与湖北汉口镇、江西景德镇、河南朱仙镇并称全国“四大名镇”。漫步在古色古香的街道上，行人不时能欣赏到明清时期的古建筑群，领略到传统岭南文化的独特魅力。

“好吃”的佛山，同样颇具吸引力。2014年，佛山顺德区被联合国教科文组织授予“世界美食之都”称号，奠定了这座城市在美食江湖中独一无二的地位。一部《寻味顺德》，更是让佛山引来各地老饕们争相奔赴。

然而，佛山并未止步于此。这两年，佛山一直在积极造节日、办活动，努力让自己变得更“好玩”。

今年三月，2024佛山草莓音乐节燃爆全城，2天时间共吸引了近5万乐迷奔赴佛山，带动消费1.55亿元。同月，南海官宣将于年底举办第二届大地艺术节，届时将邀请国内外知名艺术家，在景区、村落、圩市等地域创作一批艺术项目，并开展艺术创生项目、艺术品牌活动。

必须承认，日趋火热的文旅业正成为拉动消费的新增长点。而佛山“花式”造节日、办活动，旨在不断推动消费场景“出新”、让文旅既吸睛也吸金。

顺德欢乐海岸PLUS

佛山市文广旅体局相关负责人介绍，仅今年春节，佛山便策划推出了覆盖全市五区的游美景、品美食、逛年俗、看展演、乐运动、赏烟火、享优惠等七大板块共500余项惠民群众文化活动，受到广大市民与游客的追捧。

以场景“出新”，让文旅“吸金”，成效正在显现。从银联消费数据来看，今年2月，来佛山市的游客消费1,359.32万人次，同比增长26.25%；总消费金额86.81亿元，同比增长27.56%。

可见，春节假期佛山市文旅消费市场热辣滚烫，带动了整月旅游消费市场热情高涨。

造“良田”引“活水” 化文脉为商脉

一座城市的消费活力，活跃在白天的热闹市井中，也升腾在夜晚的璀璨灯光间。

夕阳西下，德胜河畔，渔人码头迎来一天中最热闹的时段；凌晨2时，夜幕深沉，佛山创意产业园，仍有近200家商家开门营业，五湖四海的年轻人在此狂欢……这一幕幕已成为佛山的常态。

“一到节假日，游客更是爆满。”天伦创产集团公共关系总监曾德军透露，今年元旦假期，佛山创意产业园日均迎客15万人次，就连不久前的清明假期，暴雨连连，也日均迎客7万人次。

四公里外的岭南天地，最高峰时曾一天迎客37万人次，相当于每分钟就有257个人进入。

目前，包括佛山创意产业园、岭南天地在内，佛山已有4个国家级夜间文化和旅游集聚区，为城市经济发展增添强劲动能。还有40家A级景区、1个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、1个国家级旅游休闲街区、2个省级旅游度假区……大有遍地开花、全市闪耀之势。

这些平台载体不仅带来逐年攀升的客流，还成为撬动消费的新支点。

以佛山创意产业园为例。曾德军列举了几组数据：今年元旦、春节假期，佛山创意产业园拉动消费均超过4000万元，同比增长都超过50%。

消费活力“蒸蒸日上”的背后，还离不开文旅项目的加持。

广东千古情景区，今年正月初一开业，8天假期就迎客约41万人次，另预售门票累计48万张，刷新全国千古情景区开业记录，带动周边的住宿、餐饮业迎来火爆的“春节档”，消费同比增长40%。

今年以来，佛山一批重大文旅项目建设再掀热潮，禅城区禅桂坊·数字视听文化产业园、南海区九江南国酒镇特色小镇、顺德区华侨城欢乐海岸二期、高明区陌上花开、三水区芦苞欢乐洞天等项目力争年内取得实质性进展。

投资重大项目，就是投资城市的未来。在不少文旅项目投资者看来，“地缘、经济、文化等优势”“巨大的市场潜力”是他们选择佛山的关键因素。

瑞安新天地商业总监陈纯介绍，2007年，瑞安集团看中佛山市场，取得东华里片区的开发权，开始打造岭南天地。如今，这里已经成为佛山的文商旅地标之一，2023年全年客流量突破3200万人次，并长年稳居大众点评榜单佛山商场好评榜第1名。

如今的佛山，通过造“良田”、引“活水”，迎四方来客，促经济增长。正如陈纯所说：“在佛山，各行各业都可利用自身优势，将‘文脉’转化为‘商脉’。”

岭南天地

做长期主义者 化“流量”为“留量 ”

正当流量争夺战打得热火朝天时，有一个问题摆在了所有“网红城市”面前——如何化“流量”为“留量”，让“网红”变“长红”？

做长期主义者，是佛山的选择。

具体如何做？从狭义的文旅产业发展来看，政策的支持与护航是一大关键。过去几年，佛山陆续出台了《佛山市发展全域旅游促进投资和消费实施方案》《佛山市加快文化产业发展若干政策措施》《佛山市争当传承岭南广府文脉领头羊三年行动方案（2022—2024年）》等多份政策文件，以具体实在的措施及真金白银的扶持，推进文旅产业发展。

据佛山市文广旅体局相关负责人透露，当前佛山正围绕微短剧、水系旅游等领域，酝酿出台一批产业发展政策，着力将市场蛋糕做得更大、水做得更活。

从广义的城市文旅IP塑造来看，佛山赋予了文化发展前所未有的重视。今年1月，佛山市委十三届七次全会报告用较大篇幅强调要激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化等“十大传统文化”，擦亮历史文化名城的品牌。

紧接着，佛山市文广旅体局就组建了工作专班，专门研究“十大传统文化”。目前，十个专项工作方案正在制定中。

“‘十大传统文化’是佛山城市的精神底色，激活它们，是擦亮城市IP的‘生命力’。”在吴志才看来，佛山要推动“十大传统文化”IP化、产业化、数字化，真正将“流量”变为“留量”，让文化成为城市发展的独特支撑和精神动力。

同时吴志才认为，城市文旅的“出圈”，不仅是城市抢抓流量风口的强势出击，更是城市聚焦高质量发展而开展的文旅融合实践。因而在流量经济赛道上，佛山要练好重宣传引流、重特色体验、重服务提升等“三重”内功，方能在流量争夺战中脱颖而出。

几百年前，被称为“岭南第一街”的岭南天地里，车水马龙，商贾云集；如今这里依然热火朝天，人文集聚。文化长河从这里穿越时光，抵达新时代，又将滔滔向前，生生不息。

【专家观点】

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才：

佛山从三方面入手 推动文旅融合高质量发展

今年以来，佛山文旅乘势而上，多项关键数据实现增长，背后是佛山推动文旅融合高质量发展的主动作为，主要体现在三个方面。

首先是推动文旅与生活融合。近年来，佛山十分注重文旅消费与生活体验的互融互促，以“文化+商业+旅游”为路径，打造出岭南天地、千灯湖、欢乐海岸PLUS等一批有佛山范、烟火气的城市商圈，举办了一批有知名度、影响力的节事活动，在满足居民休闲生活的同时拉动文旅消费增长。

其次是推动文旅与产业融合。一方面，佛山实施重大项目引领，积极引进优质文旅项目，并创建国家文化和旅游产业融合发展示范区、国家夜间文化和旅游消费集聚区等重大文旅平台；另一方面，深化“文旅+”“+文旅”，乡村旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游等业态创新发展。

同时，佛山还推动文旅与公共融合，将文脉传承融入城市更新和乡村振兴，加快建设博物馆之城，打造出一批公共文化地标、城市文旅地标，成为“家门口的好去处”、城市文旅吸引物，同时，推动实现文旅设施公共化、公共设施文旅化。

暨南大学文学院副教授郑焕钊：

贴合城市文化内涵  佛山“造节”很有特色

今年1至2月，佛山接待游客数、旅游总收入与规上文体娱乐业累计营收均实现同比超20%的快速增长。这组数据充分反映了佛山文旅业较好的发展态势，这也符合国内文旅产业迈向高质量发展的总体趋势。

事实上，当下越来越多城市将文旅产业发展摆在了重要位置，其中一个原因是文旅业已逐步成为拉动消费的新增长点之一，对推动地方经济发展有着重要作用。

近两年来，佛山通过市场化运作的方式造节日、办活动，如佛山50公里徒步、行通济、佛山秋色、户外运动季、中国龙舟大奖赛、大地艺术节等活动，正是在着力打造更多的文旅消费场景。不仅如此，当中不少活动与佛山的城市文化内涵、产业结构特点相契合，很有特色。

从长期来看，地方的文旅产业要实现高质量发展，还是要充分挖掘城市自身气质与文化内涵，充分利用自身特有资源禀赋，做出稀缺性与独特性。

当前，佛山积极擦亮历史文化名城品牌，着力激活粤剧文化、功夫文化、龙舟文化等“十大传统文化”，充分体现了这座城市在历史文化传承过程中的责任感与使命感。

我认为，接下来佛山在挖掘阐释好十大传统文化价值内涵的同时，也可将这些传统文化瑰宝融入时代发展大潮，用时尚创意的方式让其走进当下人们的消费场景之中，与普罗大众的日常生活连接起来，使之真正得到传承与发展。

【一线案例】

南海松塘村：古村活了 人财旺了

登临西樵山四处眺望，西江、北江奔流不息，碧绿的水网纵横交错，鱼塘、桑树点缀其间。松塘村就坐落在这片美丽的岭南水乡。

800年前，松塘村在这里开篇；400多年前，村里走出了进士15人、翰林大学士4人，被誉为“翰林村”；几年前，松塘村探索以文旅发展盘活闲置乡土，推动乡村振兴；如今，这个中国历史文化名村年均迎客10万人次，还获评国家AAA级景区。

漫步松塘村，村居环塘而立，清幽而古朴。抬头见古迹，触目皆诗画。踏着花岗石板铺筑的长街深巷，区氏宗祠、世大夫庙、东山祖祠等宗祠家庙、家塾书舍一字排开，几百年的风霜扑面而来。

谁能想到，几年前这里还是另一番光景——环境杂乱，村里大量房屋空置，人烟稀少。

松塘村烧番塔-图源陆杰大

变化始于2016年。那年，作为国家历史文化名城与中国优秀旅游城市，佛山开始深入乡村，探索以文旅推动乡村振兴的可行路径，松塘村、逢简村等美丽乡村相继涌现。

中国古村落不计其数，多在旅游开发中“泯然众人”，松塘村以“松塘模式”打开了开发新思路。

“让‘村办’公司闯市场。”松塘村所在的上金瓯社区党委书记陆祖桥介绍，几年前，松塘村成立了松塘文旅发展有限公司，对村内资源进行文旅开发，例如选取具有历史文化内涵的书舍家塾、空置的古民居建筑群，建成活态化的翰林文化博物馆、松塘学堂体验馆，还引入积厚堂民宿、福厚博物馆等旅游项目，举行各类民俗文化活动，丰富旅游业态。

随着“烧番塔”“孔子诞”“出色”等民俗文化活动的恢复，松塘村游人如织，各类研学活动人气颇高。其中，中秋“烧番塔”还赢得了中央电视台节目组的青睐，通过“云直播”走进了全球观众的视野。“孔子诞”更升级为翰林文化节，通过品翰林宴、拜孔圣庙、步青云路吸引八方宾客前来，打响了“松塘翰林名村”的品牌。

陆祖桥发现，几年来，松塘村有了天翻地覆的变化。如今，松塘村已成为佛山知名的旅游景点，每天都会迎来远道而来的客人。

“古村火了，还带动了年轻人回乡创业热潮。”陆祖桥说，这两年，越来越多年轻人选择回到家乡，在村里开起了餐饮店、奶茶店等。这些正是文化感召力的集中体现，让松塘村更坚定把落实“百千万工程”进行到底，也带动了佛山更多的乡村走上文旅赋能乡村振兴之路。（撰文 刘明 王芃琹　）

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