绿维文旅：中国文旅即将迈入4.0时代，沉浸式文旅仍是投资热点-CCTV文化

绿维导语：十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向之一。

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，具有互动性、体验性、叙事性、参与感等众多特点。文旅项目开发中，沉浸体验式项目已经成开发的重点。

01中国文旅发展进入4.0时代

我国文旅产业发展经过40多年的发展经历了3个发展阶段，即起步阶段（1.0）、高速成长阶段（2.0）、成熟阶段（3.0），而如今中国文旅即将迈入第四个阶段——跨界融合阶段（4.0阶段）。总体来看：1.0阶段主要为一般景点；2.0阶段主题更加鲜明；3.0阶段具有持续经营的高颜值特征；4.0已经形成平台化、IP化特点。伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

图1-1 我国文旅产业1.0-4.0发展阶段及特征

图1-2 我国文旅产业跨界融合发展形态

02“沉浸式体验”内涵及发展驱动因素

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，最终达到实现“心流”的状态。沉浸式娱乐从20世纪50年代开始萌芽，发展历程基本围绕技术发展和场景延伸两条主线不断推进，在技术方面，XR技术普及和创新为沉浸式娱乐发展奠定了基础；在场景和产品端，1955年迪士尼全球第一个主题公园落地标志着线下沉浸式实景娱乐的出现。整体来看，沉浸式体验产品日趋多元化，产业边界不断拓展，具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。

近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。

驱动因素一：虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展。一方面AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制；另一方面，在“新基建””中国制造2025”等发展战略推动下，中国底层科技和应用科技将实现迅猛发展，未来或将有更多硬核科技融入沉浸式娱乐产品中。

驱动因素二：国家利好政策的不断出台。为推动沉浸式娱乐的快速发展，国家出台了一系列利好政策。

驱动因素三：消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。

驱动因素四：商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机。国内线下商业空间发展至今面临着重新升级和改造的问题，对IP、内容引入有着强烈诉求，而沉浸式娱乐产品较高的内容和流量属性，对商业地产引流有着至关重要的作用。同时对于文旅景区，在“去门票”趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效路径。

03“沉浸式体验”赋能文旅产业的形式及案例

沉浸式的火爆，源于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。消费者经历了以往的观光游览时代，其口味正在向追求沉浸式体验转变，过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求，沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境感，人们不再是简单的游览者，而是全身心参与，并充分调动个人情感。

沉浸式体验既是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的新业态、新模式，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，随着技术发展，沉浸式玩法也在不断进阶，在“沉浸+文旅”的深度融合中，也产生了多种火爆的项目形式。

01沉浸式主题乐园

主题公园/乐园可以说是文旅领域最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。国内外知名的主题公园都精心营造沉浸体验场景，设计沉浸体验项目，成为业内沉浸项目的先行者。迪士尼、环球影城主题乐园，既从整体场景营造沉浸感，又从单个项目声光电一体化设计打造沉浸感。除此之外，以下两个项目也是沉浸式的典型。

?法国·狂人国公园

法国狂人国（PUY DU FOU）公园，可谓是景区沉浸式演艺的开山鼻祖。自从创建以来，狂人国的所有活动都以每年10%的速度增长着，在每年不到七个月的运营期内，游客量超过226万人次（与巴黎市人口数持平），2018年荣获世界主题娱乐协会TEA最佳主题公园奖。

它其中包括11 场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和 5家主题酒店。在这里，古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，为它们注入超越文化界限的灵魂。

与同类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。甚至可以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了专注和极致。

?宁波方特旅游区

项目地点：宁波杭州湾新区跨海大桥南岸宁波方特旅游区

项目依托：宁波方特旅游区

项目特色：沉浸式、强互动

技术手段：数字虚拟影像场景、可控动感轨道、高仿真特技特效、智能控制

投资运营：由华强方特文化科技集团投资运营，单人票价280元。2023年4月东方神画累积接待18万人次，实现旅游营收3465.35万元。

项目简介：女娲补天位于东方神话中国历史文化主题园区，致远致远、凌空飞翔位于东方欲晓红色文化主题园区。东方神话园区与东方欲晓园区分别于2016年4月16日、2021年7月9日正式开园。

场景营造：

女娲补天：大型MR Ride项目，以女娲补天神话故事为背景，融合轨道跟踪技术、立体光学影像技术、实景特效等多项技术，让游客乘坐多自由度动感游览车，驰骋在远古时代，追随女娲开启击退巨怪、采石补天的奇幻之旅。

致远致远：以北洋水师“致远”舰为原型，打造了国内首个全自动水上巡航大型船载RIDE体验项目。集数字虚拟影像场景、全程可控动感轨道船、高仿真特技特效、智能控制等技术，打造了一系列沉浸式、强互动的红色主题项目和特色景观。

凌空飞翔：大型悬挂式球幕影院，带游客体验凌空飞翔的逼真感受，翱翔于历史悠久的名胜古迹和现代化的繁华都市，飞越伟大的超级工程，饱览祖国壮美风光。

02沉浸式文旅综合体

?长春·这有山

24小时不闭店夜经济项目，首个室内度假景观小镇

“这有山“室内度假文旅小镇，位于吉林省会长春市红旗街，是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。“这有山”不是传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

“这有山”以山为建筑形态，通过商业综合体设计把大山装进盒子里，打造了首个室内度假景观小镇，开业当天数万人流，连续七天限流营业，24小时不闭店经营！

?北京·和平菓局

和平菓局位于北京王府井百货大楼地下二层，重塑了一座20世纪80～90年代的北京城模样，建筑面积2000余平方米，将老北京的人情味、烟火气、文化精髓一一重现，是一座旨在重新发掘北京文化的精髓与美好，复兴京城点心的老味道、好味道，为顾客呈现一个纯粹、真实、鲜活的京城大乐园。

和平菓局主要通过“场景”、“沉浸式”、“体验空间”三个角度进行场景空间的打造。以老北京街道场景为主要特色，逼真还原旧时北京街头的缤纷景象,由16个场景构成,包括正阳门车站、椿树书局、时间照相馆、饽饽铺、敕建小党寺、松鹤堂、全息戏院、劝业场、汲古斋、前进副食店、和平邮局、红星粮油铺、明档、和平小吃街、和平戏院、北京胡同构成，仿佛一下穿越回80年代的老北京。

?长沙·文和友

超级文和友位于长沙市海信广场，2018年开业，2019年二期升级扩展至2万平方米，以长沙老字号为核心，结合长沙七八十年代城市记忆文化，汇集美食、零售、休闲娱乐等多元业态，进驻了100户商家、20余个商铺，全方位还原老长沙的文化与情怀。

*废墟连桥，拍摄：晟龍

超级文和友里面将近 100 户人家、20 间商铺，店内收集了10万多件老物件，真实塑造了老长沙的特色生活场所。这些老物件大多来自20 世纪八九十年代，现今基本已经不生产了，例如竹编篮子、老式木头柜子、旧时海报、老式游戏机等都增添了老长沙的氛围，复古感极强的招牌和霓虹、四方桌等特色场景增强了整体环境的复古感。此外，超级文和友还通过其他类型的店铺与餐饮相互补充，洗脚城、理发店、台球室、歌舞厅、电游室等配备进一步营造了社区的氛围。这一系列的设计让顾客将身临其境体验到极致，仿佛置身于上世纪八十年代的老长沙社区，感受到原汁原味的长沙文化，场景化的消费模式能够满足并刺激消费者的消费欲望。

物件，选自《文宾和他的朋友》，湖南美术出版社

03沉浸式文旅街区

?河南·梦回大唐新城里文旅项目全面开放--大唐主题风情街

2023年1月8日，河南长垣首个大唐主题风情街——梦回大唐·新城里文旅项目正式启动对外开放。

整个项目以大唐文化为魂，以“丝绸之路”为线，融入黄河文化与长垣当地文化元素，主要划分为四个板块。其中，中央大道复刻丝绸之路运用帷幔、古鼓、行走的驼队和月亮舞台，编织一条丝路时空的隧道；东里包含四大发明互动区和全息3D互动，在此体验古今文明的碰撞；西里还原盛唐运河文化，将古都长安的市井繁华演绎到极致；南广场作为最大的游玩板块，主要以黄河文化和民俗文化为主，满足全龄段的文娱需求。

?陕西西安·大唐不夜城作为西安最具代表性的文化街区

1月14日晚，2023年“西安年”春节文化旅游活动启动仪式在不夜城举行。

白天的大唐不夜城是旅游景点，是休闲购物空间，晚上配合声光电的技术后，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通过直播的方式带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。

全球首发：全国首个唐主题元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

利用科技手段进行链接与创造，与现实映射交互的数字生活空间，通过博物馆等文化资源、文化IP，形成文化交流与互通，通过网娱头部品牌，形成沉浸式互娱的体验，打造3D沉浸式商业消费场景。

图片来源：曲江新区管委会

长安十二时辰街区

过年期间，《长安十二时辰》也时常爆满，作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，《长安十二时辰》可谓把唐文化做到了极致。前段时间，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践更是被文旅部评选为2022年度文化和旅游最佳创新成果，而这个奖项，全国仅仅只有三家。

?江苏盐城·唐渎里-第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区

整个街区以繁华盛唐为主题，融合盛唐美食、盛唐演绎等沉浸式体验，重现历史盛唐的风俗人情。通过改造场景注入唐文化元素引爆古镇文化特性，让唐渎里用十足的烟火气丰富了其文化内涵，并迅速地成为了游客流连忘返的沉浸式盛唐古镇文旅打卡地。

唐渎里已经建成四个主题街区：名小吃美食区、非遗文创区、湿地特色餐饮区和夜游区。街区不仅有各类特色美食，还有文创、民宿、书咖、博物馆、体验馆、游艺娱乐等丰富业态，并以唐文化为主线，打造了唐渎里长街宴、沙滩篝火节、大洋湾湿地美食文化节、唐韵焰火秀、福禄寿喜财上元节、唐渎里女儿会等主题活动。

04沉浸式文旅小镇

?长沙·华谊兄弟电影小镇

1月21日（大年三十）至2月5日（正月十五），“一路好戏过大年”主题活动

春节期间，华谊兄弟（长沙）电影小镇准备了20多场特色演出每日轮番上演，让市民、游客大饱眼福的同时，为兔年新春增添浓郁年味。

白天，街头艺术秀、音乐剧、歌舞、杂技、魔术大联欢、威尼斯巡游盛典等，将节日欢乐气氛拉满；夜晚，新春特别版《一梦入戏》精彩上演，市民、游客不仅能够看到精彩绝伦的沉浸式演艺，还能与高颜值演员同台互动飙戏，深入体验新年欢乐气氛。

游客可以畅玩电影小镇特色游乐项目，体验梦幻宫廷换装、乘坐贡多拉游船漫游意式小镇、打卡六大网红IP馆、观看魔幻灯光秀表演、品尝意大利美食、夜宿城堡度假酒店。

华谊兄弟电影小镇中的“默片时代”体验馆作为“文化+旅游+科技”的重要组成部分，是绿维·光影侠2019年完成的标杆项目，以“静默的灵魂艺术”为切入点，通过时光走廊、影片播放、场景布置、拍照点设置等手段，对默片大事记、前电影技术、电影的开端、默片的艺术表达、外国默片、中国默片、默片电影图册等内容进行集中的展示，将默片三十多年来的发展史布展开来，为游客实现一场默片时代的寻梦之旅。

《建业华谊兄弟电影小镇“默片时代”体验馆》从2017年12月签订设计合同到2018年10月18日项目进场，再到2019年9月21日对外开放。项目组克服天气冷、工期紧等困难，严抓施工进度与细节，多次在建业集团组织的综合考核考评中获得第一名的好成绩，终以“展陈艺术化、体验精细化的3.0模式”和高效有序的建造施工水平，获得了多方好评。（扩展阅读：博物馆3.0模式：“默片时代”亮相华谊兄弟电影小镇）

05沉浸式数字文化馆

绿维文旅认为，数字文化体验中心（馆）是基于文化资源数据库，依托数字信息技术，新建或提升的全方位、全链条、立体化、个性化的文化体验设施场所和服务平台。通过线上线下联通互动，可以更好的为人民群众提供随时随地、多样化文化消费和服务。

?数字诗路文化体验馆

2021年7月，钱塘江诗路上首个数字诗路文化体验馆在《富春山居图》创作实景地之一的富阳黄公望隐居地正式开馆，作为一个沉浸式新型文旅融合数字化体验展馆，通过数字科技和艺术创造的交互融合，展现出山水富春山居、文化富春山居和数字富春山居的三重意境。

富春山居·数字诗路文化体验馆融合了富阳文旅大数据平台、AI短视频智能生产、全息投影等互动科技，数十个有内涵的科技展项，加上吸睛的颜值，让这座诗意场馆一开馆，就成为网红打卡点。

?数字中国科技馆

中国科技馆是我国唯一的国家级综合性科技馆，是实施科教兴国战略、人才强国战略和创新驱动发展战略，提高全民科学素质的大型科普基础设施。

真实沉浸太空探索：当前阶段，重启世界把中国科技馆“挑战与未来”主题展厅太空探索展区作为第一站，对之进行数字化复刻，集中展现新中国成立以来我国在航天领域的科技成就，观众使用手机、平板或者个人电脑就能在真实沉浸的互动体验中，探索地球与太空奥秘、领略科学精神。

航天成就展：进入数字中国科技馆，第一幕场景即1:1还原的我国第一艘无人试验飞船——神舟一号及其返回舱，于1999年发射，这是中国载人航天工程的首次飞行，标志着中国在载人航天飞行技术上的重大突破。

太空遨游体验：在展区入口，观众可以更换航天服，模拟太空环境下的“失重”遨游体验。不仅如此，观众还能亲自扮演操作员，按照指引完成火箭点火发射，直观感受航天科技、“触摸”遥不可及的深空繁星。

矗立的航天丰碑：数十年太空探索，几代人薪火相传。数字中国科技馆记录了钱学森、梁守磐、杨利伟、郭永怀、黄纬禄、孙家栋、任新民、屠守锷、刘洋等在航天领域的突出贡献，他们铸造了一座座丰碑，见证着我国的航天强国之路。

06沉浸式博物馆

珠海太空中心新馆

珠海太空中心新馆作为全国首个超大太空中心项目，珠海太空中心从“空间站”“航天”“航空”“国防”四大方面，为市民游客提供了多达20项沉浸式互动体验。

在现有场馆的八大展区内，C919的真机驾驶模拟、“天宫”空间站T型1:1展示舱、“20系列”战机家族……各类明星展品、科技装备、体验项目，记录着中国航天的发展变迁。

此外，仿真太空舱、大型恒星投影仪、太空AIGC体验、VR导览、数字月球等互动设施备受参观者追捧。

据此前媒体报道，珠海太空中心是珠海市打造“永不落幕的航展”推出的航空航天和国防科普展览与教育基地，也是全国规模最大、粤港澳大湾区独具特色的航空航天科普基地。

?山东烟台·张裕酒文化博物馆焕新升级

国家4A级旅游景区、国家二级博物馆，并入选首批“国家工业旅游示范基地”

2022年，值张裕创立130周年之机，张裕运用现代展馆技术再次将张裕酒文化博物馆焕新升级，正式开启以“智能互动+数字化”为代表的博物馆4.0时代，用六大“4.0黑科技”详细介绍了实业兴邦、鎏金岁月、海纳百川、优质争雄四个展陈部分。焕新升级的张裕酒文化博物馆，展陈面积扩大了近2000平方米，包含地下大酒窖在内，总面积达到近万平方米。

图片来源：百年张裕官网

“实业兴邦”展区，张裕酒文化博物馆以3D裸眼折屏，讲述创始人张弼士先生的传奇经历，以及张裕敢为人先、开辟中国产业化酿造葡萄酒先河的历程。

“鎏金岁月”展区讲述了张裕在新中国成立后的发展故事；

“海纳百川”展区展现了张裕秉持“解放思想、海纳百川、兼容并蓄”的发展理念，以崭新的姿态全力激活中华老字号的潜能，推动中国葡萄酒产业走向繁荣；

“优质争雄”展区则全面展现了张裕掌握中国葡萄酒酿造核心技术、酿出世界好酒的底蕴和自信。

增设出酒彩车、酿酒大学、时光邮局、解百纳实验室、探寻葡萄酒色彩之谜等20余种互动项目，让游客“五感”沉浸其中。

?“三面墙幕+地幕”构成沉浸式大型影像装置，十余台高流明投影机矩阵，播放超8k分辨率的影片，让参观者置身张裕厚重的历史之中。

?在张裕酿酒大学，游客点击大屏幕就可进入答题界面，填写完个人姓名后，就可浏览考前“重点知识”进行答题，对葡萄酒知识的了解可以助你获得一张专属的张裕酿酒大学毕业证。

?游客还可乘坐“穿越”到1914年的张裕彩车，拍下一张合照，定制专属酒标。

?在时光邮局以酒为念、以爱为意，通过“及时寄”“未来寄”“跨年寄”的方式，将自己的情谊传递给家人和朋友。

?前往解百纳实验室、智慧工厂学习葡萄酒知识，亲手取酒定制属于自己的一瓶葡萄酒。

……

07沉浸式艺术展

?上海·“再现·大师丨沉浸式光影体验”展外特展

上海博物馆与品源文华共同打造，上海博物馆4楼第三展厅，2023.1.17-5.07

“NG Treasures 再现·大师｜沉浸式光影体验”，通过动画特效与光影技术将大师的经典名作重现，讲述艺术家眼中的美学世界与哲学思考，与大师跨时空对话，畅游西方美术史，创造沉浸式的非凡的艺术体验。

特色1 镇馆之宝，悉数到场

不出国门，将英国国家美术馆20多件镇馆之宝尽收眼底。包括这次未能参展的英国国家美术馆馆藏珍品的梵高的《向日葵》、莫奈的《睡莲》、达芬奇的《岩间圣母》等作品。

特色2 沉浸光影，科技焕新

本次光影体验分两大展区，经过打卡墙和序曲，进入第一展区，观众将欣赏到一场6分钟左右的沉浸光影体验，打通视觉与听觉，随着光影叙事，进入西方美术史的不同阶段与大师创作心路。

特色3 对话大师，年轻创意

第一展区观影结束后，观众将穿过梵高向日葵万花筒打卡区，进入“对话大师”二创区，在这里可通过数字展示屏、打卡和互动的方式，来欣赏中国年轻设计力量向大师致敬的无限创意。

08沉浸式演艺

?大型红色舞台剧《梦境光雾山》花样百出

夜游光雾山，梦回米仓道——大型行浸式山水夜游《梦境光雾山》，由巴中市文化旅游发展集团有限公司投资出品。《梦境光雾山》由北京华影文旅有限公司总制作，北京华影夜游品牌“梦境”系列IP创作。主创团队阵容强大，由行浸式山水夜游“梦境”系列开创者杨建林担任总策划，由著名导演白文担任总导演，由中国传媒大学教授周艺文担任总制作人。

“行浸式”夜游是一种全新的旅游体验方式，也是发展月光经济的独特形式之一。它突破传统舞台的观演方式，将声光电赋化到水火雾，使舞美的视听效果和先进的科技手段充分融合，让现实的山水自然与人的感觉知觉紧紧结合在一起，最终达到将山水活化、将文化再现并转化为游客切身体验的效果，既让游客沉浸于如诗如画的美景和如梦如幻的夜色中，达到‘梦里不知身是客’的效果，又让神秘的巴文化得到提炼提升，从传奇传闻变成现场现实。

?大型红色舞台剧《重庆·1949》花样百出

图片来源：“一九四九演艺“官方微信公众号

《重庆·1949》是重庆市推出的众多沉浸式演艺剧目中备受赞誉的一部。自启动公演以来，《重庆·1949》受到广大市民和游客的青睐，不仅口碑爆棚，演出更是“一票难求”。

该剧采用世界独创的多维立体沉浸式室内旋转舞台，其舞台机械结构之复杂、创意构思之精妙，让人叹为观止。整个舞台由五个可360度旋转的圆环组成，其中1.2.3环为核心表演及布景区域，而4.5环则既是舞台也是观众席，演艺空间与观演空间交相穿插，观众与演出融为一体，经历一场身临其境的独特视听体验。这是全世界独一无二的一个机械舞台，舞台的五个环全是独立运转构成的，在运转过程中会分很多方向的运动，每十度变换一个场景，一共可变换出6,000多万个可视场景。

先进的裸眼3D动态全景音画

20名演员高空威亚表演精彩绝伦

360度旋转观众席

推出沉浸式剧本杀、开发在线小游戏

除了剧场演出外，剧院还推出了真人沉浸剧本杀《请回答1949》，让观众更多体验到感受到沉浸式演出的魅力。《请回答1949》紧紧围绕《重庆·1949》的主要角色和剧情线定制。参加剧本杀的观众不仅可以代入特定角色，获得比普通观众更多的剧情内容，还能与主演互动交流、复盘解析人物故事。重庆1949大剧院也增设了多个拍照装置，分布在剧院的各个角落。

09 其他

?只有河南·戏剧幻城

只有河南·戏剧幻城是由建业集团携手王潮歌导演共同打造的一座有21个剧场的戏剧幻城，也是中国最大的戏剧聚落群。这是王潮歌导演继“印象”“又见”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。

《只有河南》以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。项目占地622亩，核心区域为328米见方的巨型城廓，以黄土和麦子为主要设计元素，着重强调“大棋盘”的设计理念，拥有56个不重样的格子空间。观众在幻城中穿行，一如在迷宫穿越未知，在时空碎片里移步换景。每个观众选择的路径可能都不相同，得到的体验也将是不同的。